ЧЕГО ХОТЯТ НАШИ ТЕЛЕКОМПАНИИ?

Ответ на вопрос кажется достаточно простым: больше зрителей и прибыли от рекламы. Все коммерческие СМИ стремятся повысить именно эти показатели. В гораздо меньшей степени уделяется внимание “собственному лицу”, ориентации на определенную часть зрительской аудитории. Да у нас это и неактуально, так как даже в больших городах редко работает более 3-4 местных телеканалов, которые кроме ретрансляции программ своего сетевого партнера делают и свои оригинальные проекты. Так что конкуренция еще не достигла того уровня, когда каждый канал старается найти свою нишу. Может, и никогда не достигнет, так как основная масса телеаудитории у нас не отличается особой разборчивостью. Соответственно, большинство смотрит то, что им показывают и не особенно беспокоится по этому поводу. Но именно это большинство формирует рейтинговые показатели, которые так важны для телекомпаний. Очевидно, что существует некий усредненный, унифицированный “продукт”, привычный и положительно воспринимающийся этой частью аудитории. Но всегда есть зрители, желающие от телевидения не просто набора звуков и изображений, а чего-то особенного или даже неожиданного. И нередко именно эта незначительная часть “избирательных” зрителей начинает звонить, писать, просить, требовать - в общем лишает покоя сотрудников отдела программ. Как же удовлетворить с одной стороны потребности телекомпании (читайте - большинства зрителей) и активного “привередливого” меньшинства?

Все относительно просто. Считается, что в нашей стране весомую часть зрителей теленовел (а именно о них идет речь) составляют лица старшего и пенсионного возраста, для многих из которых не имеет значения качество съемок, игра актеров и их известность, музыкальное оформление и операторская работа. Они не оценивают то, насколько хорош или плох сценарий, сколько в нем несуразностей и “дыр”. Главное для них - длинная сентиментальная история, наполненная перипетиями семейной жизни, свадьбами, разводами, рождением детей и в итоге - счастливым завершением, когда все положительные персонажи женятся или выходят замуж, а остальные прощены (если сделали недостаточно пакостей) или заслуженно покидают этот мир. Приблизительно такова Гвадалупе производства США - отсюда ее рейтинги. Главное чтоб стреляли не очень часто и взрывов поменьше (“так надоело это насилие в американских боевиках, надо побольше любви и сострадания”).

Теперь об истинных ценителях. Они хотят видеть в новелах новые интригующие сюжеты, профессиональных и знаменитых актеров, отличную режиссерскую работу. Жанр даже не столь важен - будет это типичная любовная драма или история с детективным сюжетом. Идеален вариант, когда можно выбирать новелы, где понемногу присутствует все: любовь и страсть гармонично вписываются в реалии современной жизни, иногда комичные, иногда трагичные...

В последние годы европейский рынок теленовел в большей степени стал ориентироваться на Мексику, как и американский. Самая массовая и достаточно популярная продукция компании “Телевиса” завоевала позиции благодаря использованию давно известных незамысловатых сюжетов, часто - позаимствованных у “первооткрывателей”. Посмотрим, что из телевисовских творений вызывает в мире особый интерес. Узурпаторша (La Usurpadora) была продана в десятки стран, а после ее показа, в Интернете появилось огромное количество сайтов, посвященных этой новеле и исполнительнице главной роли Габи Спаник. Сейчас она считается чуть ли не символом “Телевисы”. Но есть одна деталь: Габриэла Спаник - венесуэльская актриса (ее мы могли видеть в незабываемой Morena Clara). Кроме нее в La Usurpadora снимались Мигель де Леон (тоже далеко не мексиканец) и Марио Симарро (Избранница, Безумие). А сразу после ошеломительного успеха этой новелы начались съемки следующей практически по тому же сценарию под названием La Intrusa (дословно “захватчица”; согласитесь, что понятия “узурпаторша” и “захватчица”, мягко говоря, близки по смыслу). Но самое интересное, что первый фильм по этому сценарию и с этим названием был снят... в 1987 году в Венесуэле (вот описание), причем даже имена главных героев были те же. Вывод очевиден: хотите посмотреть новую мексиканскую теленовелу - возьмите венесуэльскую 10-15 летней давности и получите, скорее всего, гораздо большее удовлетворение. Еще один пример: Pobre Diabla (Чертенок), которая сейчас идет на РЕН-ТВ, - уже третья версия знаменитой истории Делии Фиальо. А вторая была снята в Венесуэле независимой телекомпанией в 1990 году и, по отзывам очевидцев (тех, кто видел обе или все три версии), лучшей была именно вторая.

Но вот парадокс. Почему в последнее время доля венесуэльских новел, закупаемых телекомпаниями разных стран, несколько снизилась, хотя уровень их продолжает расти и это уже далеко не привычные истории о “золушках и принцах”, а суперпродукции - современные и динамичные, но в отличие от бразильских - тоже “современных и динамичных” - с очень выверенными, оригинальными сюжетами и звездными актерскими составами. Причина как раз кроется в приставке “супер”, которая кроме множества положительных моментов несет один недостаток - высокую стоимость. Теленовелы Venevision (в основном проблема касается этого производителя) сейчас самые дорогие, одна серия обходится в 3-5 тысяч долларов, тогда как мексиканские и бразильские редко превышают 2-3 тысячи, а аргентинские и перуанские стоят нередко даже меньше 1000. Не будем говорить об отечественных поделках, которые даже критиковать не имеет смысла, так как снимаются они зачастую на бытовую видеокамеру и обходятся приблизительно в такие же суммы - только в рублях. С другой стороны, есть канал “Романтика” (к сожалению, большинству жителей Красноярска недоступный), который поддерживает достойный уровень, ориентируясь исключительно на продукцию Venevision и его перуанского партнера Iguana Producciones. Но, в общем, все правильно: хотите смотреть элитное кино - платите, а нет денег - смотрите ширпотреб. Конечно, кроме Venevision есть еще одна компания с богатыми традициями -  RCTV (у многих ассоциирующаяся с именем Coral, так как это их главный дистрибьютор). В последнее время продукция RCTV завоевывает все большую популярность как у себя в стране, так и, например, в Бразилии, где иностранные новелы традиционно пробиваются с большим трудом. 

Как уже упоминалось выше, запросы пассивного большинства очевидны. Остается только выбирать фильмы, которые не слишком далеки от этих запросов, но одновременно являются лучшими из лучших и могут вызвать истинный интерес аудитории. С этой точки зрения, идеален был бы Реванш 1989 года, который в свое время пыталась показать Прима-ТВ. Интерес к нему был огромен, а сейчас, судя по всему, он будет воспринят зрителями как новый. Там есть все, что так нравится домохозяйкам, но есть и другое... Это не суперхит Страна женщин, не сенсационная Каина, не тропический рай Калипсо..., но один из известнейших в мире телефильмов, который для нас стал ПЕРВЫМ!

А почему бы не показывать параллельно две теленовелы? Совершенно разные, чтобы зрители и сами руководители телекомпании смогли оценить, что больше привлекает к экранам: любовь в розовом свете, динамика и экспрессия неожиданных поворотов или магия и очарование нетронутых уголков дикой природы. Выбрать пару, как, например, Каина и Реванш, На этих улицах и Вся ты, Страна женщин и Льовисна, Маленькие женщины и В плену страстей... И организовать голосование по телефону и в интернете на сайте телекомпании, предварительно показав самые интересные моменты из нескольких теленовел (именно интересные моменты, а не первые серии, по которым не всегда можно составить полное впечатление).

VenCOR KrasMedia , 6 октября 2001

Напоследок, несколько статей, перекликающихся с данной темой: